市場監管總局發布《保健食品标注警示用(yòng)語指南》（以下簡稱《指南》），要求保健食品生産(chǎn)經營者在标簽專門區(qū)域醒目标示“保健食品不是藥物(wù)，不能(néng)代替藥物(wù)治療疾病”等内容。

據介紹，《指南》的發布實施旨在進一步加強保健食品監管，讓企業鄭重聲明，讓公(gōng)衆明白消費，讓保健食品不是藥品深入人心。遏制不法分(fēn)子虛假誇大保健食品功效、虛假宣傳疾病治療功能(néng)，維護消費者合法權益，讓保健食品标簽帶上警示語，是保健食品行業清理(lǐ)整頓行動的重要内容，有(yǒu)利于強化企業主體(tǐ)責任，築牢誠信自律意識，展現對消費者負責的态度；有(yǒu)利于約束商(shāng)家營銷行為(wèi)，誠信不欺、生财有(yǒu)道；有(yǒu)利于保護消費者知情權，讓消費選擇更加理(lǐ)性。

《指南》要求，“保健食品不是藥物(wù)，不能(néng)代替藥物(wù)治療疾病”警示用(yòng)語區(qū)應當位于最小(xiǎo)銷售包裝(zhuāng)包裝(zhuāng)物(wù)（容器）的主要展示版面，所占面積不應小(xiǎo)于其所在面的20%，使用(yòng)黑體(tǐ)字印刷。

《指南》要求，在保健食品标簽顯著位置，以“保質(zhì)期至XXXX年XX月XX日”的方式清晰标注保質(zhì)期，讓保質(zhì)期一目了然，方便消費者選購(gòu)，嚴格履行企業主體(tǐ)責任。《指南》還提醒廣大消費者，選購(gòu)保健食品要認準産(chǎn)品包裝(zhuāng)上的保健食品标志(zhì)（小(xiǎo)藍帽）及保健食品批準文(wén)号，注意标簽說明書的要求和禁忌。同時，要到正規的商(shāng)場、超市、藥店(diàn)等經營單位購(gòu)買保健食品，并索要發票或銷售憑據。對所購(gòu)買的保健食品質(zhì)量安(ān)全有(yǒu)質(zhì)疑，或遇到誇大保健食品功效、宣傳疾病治療功能(néng)的，應及時撥打12315投訴舉報。

市場監管總局有(yǒu)關負責人表示，治理(lǐ)保健食品虛假宣傳、維護人民(mín)群衆身體(tǐ)健康，需要企業自律、恪守底線(xiàn)，需要監管部門持續發力、久久為(wèi)功，以“零容忍”的态度打擊各類違法犯罪行為(wèi)，以“釘釘子”的精(jīng)神落實黨中(zhōng)央國(guó)務(wù)院關于食品安(ān)全的決策部署。

《指南》将于2020年1月1日起正式實施。下一步，市場監管總局将指導各級市場監督管理(lǐ)部門加強《指南》宣貫，引導保健食品生産(chǎn)經營企業規範标注，嚴管保健食品，嚴打虛假宣傳，淨化保健食品市場，為(wèi)人民(mín)群衆健康護航。