前不久，市場監管總局、國(guó)家衛生健康委、國(guó)家中(zhōng)醫(yī)藥局聯合發布《允許保健食品聲稱的保健功能(néng)目錄 非營養素補充劑（2023年版）》（以下簡稱《目錄》）及配套文(wén)件公(gōng)告，以規範保健功能(néng)聲稱管理(lǐ)。《目錄》将原來的27種保健功能(néng)調整為(wèi)24種，删除了“改善生長(cháng)發育”“促進泌乳”“改善皮膚油分(fēn)”3種共識程度不高、健康需求不明晰的保健功能(néng)。納入《目錄》的24種保健功能(néng)聲稱，均為(wèi)曆史曾批準、社會共識程度高、國(guó)際上有(yǒu)類似功能(néng)聲稱的保健功能(néng)聲稱。不過，部分(fēn)保健功能(néng)聲稱有(yǒu)所修改，比如将“減肥”調整為(wèi)“有(yǒu)助于控制體(tǐ)内脂肪”。

市場上将再無“減肥”保健食品

按照新(xīn)規，自《目錄》及配套文(wén)件發布之日起5年内，已注冊備案的非營養素補充劑保健食品需按照《保健食品原料目錄與保健功能(néng)目錄管理(lǐ)辦(bàn)法》和《目錄》的規定予以規範。已備案産(chǎn)品，備案人向原備案機構申請變更保健功能(néng)名(míng)稱；對于已批準注冊産(chǎn)品，注冊證書持有(yǒu)人可(kě)單獨提出保健功能(néng)名(míng)稱變更注冊，也可(kě)在辦(bàn)理(lǐ)其他(tā)變更、延續注冊等申請事項時轉換原保健功能(néng)聲稱；對于在審産(chǎn)品，審評機構将直接調整保健功能(néng)聲稱及說明書相關内容。也就是說，五年之後，市場上将再沒有(yǒu)聲稱具(jù)有(yǒu)“減肥”功能(néng)的保健食品。

事實上，在此次對功能(néng)做出調整前，“減肥”早已經成為(wèi)保健食品命名(míng)的禁用(yòng)詞。2016年，原國(guó)家食藥監總局發布的《國(guó)家食品藥品監督管理(lǐ)總局關于保健食品命名(míng)有(yǒu)關事項的公(gōng)告》中(zhōng)規定，“保健食品名(míng)稱中(zhōng)不得含有(yǒu)表述産(chǎn)品功能(néng)的相關文(wén)字，包括不得含有(yǒu)已經批準的如增強免疫力、輔助降血脂等特定保健功能(néng)的文(wén)字，不得含有(yǒu)誤導消費者内容的文(wén)字”。

2019年，國(guó)家市場監督管理(lǐ)總局發布的《保健食品命名(míng)指南》再次重申，保健食品名(míng)稱不得含有(yǒu)“保健功能(néng)名(míng)稱或與表述産(chǎn)品保健功能(néng)相關（近似、諧音、暗示、形似等）的文(wén)字”。

體(tǐ)重管理(lǐ)市場規模龐大，企業如何搶占先機

将“減肥”調整為(wèi)“有(yǒu)助于控制體(tǐ)内脂肪”是因為(wèi)，保健功能(néng)聲稱表述應當更加科(kē)學(xué)嚴謹，通俗易懂，能(néng)被消費者科(kē)學(xué)認知，避免容易被誤導和誤解的絕對化表述。按照庶正康訊的觀點，營養健康産(chǎn)業走向成熟必經曆從神秘化、到生活化、再到科(kē)學(xué)化三個階段。而“減肥”實際上是神秘化階段的遺産(chǎn)，讓消費者一味的追求最終的效果而忽視健康需求，“有(yǒu)助于控制體(tǐ)内脂肪”則是向科(kē)學(xué)化方向的重要邁進，引導消費者科(kē)學(xué)認知保健食品。

但無論是“減肥”還是“有(yǒu)助于控制體(tǐ)内脂肪”，背後凸顯的都是人們對于體(tǐ)重管理(lǐ)的旺盛需求。近日，《中(zhōng)國(guó)肥胖患病率及相關并發症：1580萬成年人的橫斷面真實世界研究》報告發布，描繪了一幅數字版的“中(zhōng)國(guó)肥胖地圖”，按照我國(guó)超重和肥胖的BMI（身體(tǐ)質(zhì)量指數）分(fēn)類标準，1580萬成年受試者中(zhōng)超重人群占比34.8%，肥胖人群占比14.1%。超重和肥胖已經成為(wèi)中(zhōng)國(guó)人的突出營養問題之一。

随着人們健康意識的日益增強，對體(tǐ)重管理(lǐ)的關注度不斷提高，體(tǐ)重管理(lǐ)市場規模也在不斷擴大。根據智研咨詢發布的《2022-2028年中(zhōng)國(guó)體(tǐ)重管理(lǐ)行業供需态勢分(fēn)析及競争格局預測報告》，2022年中(zhōng)國(guó)體(tǐ)重管理(lǐ)行業市場規模達到了30億元。而根據華經産(chǎn)業研究院的數據顯示，其中(zhōng)代餐食品的占比達到了40%，占據體(tǐ)重管理(lǐ)市場主導地位。

在直銷行業内，康寶萊在體(tǐ)重管理(lǐ)領域就擁有(yǒu)較高的市場份額，其也緻力于成為(wèi)全球值得信賴的營養和體(tǐ)重管理(lǐ)公(gōng)司。自然陽光打造了包括膳食纖維、益生菌、益生元、合生元、後生元、植物(wù)營養素在内的六大腸道營養産(chǎn)品矩陣，推出了一系列專業化腸道健康管理(lǐ)産(chǎn)品以滿足不同消費者的營養補充需求，緻力于為(wèi)全球消費者提供代謝(xiè)解決方案。

所以，對于相關企業而言，保健功能(néng)聲稱的調整較為(wèi)應對，如何在日益壯大的市場規模中(zhōng)搶占先機則更為(wèi)重要。

體(tǐ)重管理(lǐ)市場面臨着廣闊的前景和潛力，但也存在着一些挑戰和問題需要解決。在未來的發展中(zhōng)，企業需要注重技(jì )術創新(xīn)和研發，提高産(chǎn)品的品質(zhì)和效果的同時，注重品牌建設和品牌形象塑造，加強數據管理(lǐ)和消費者服務(wù)來，應對市場的挑戰和問題，從而赢得市場份額和消費者的信任和支持。